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OPPO副总裁吴强:当下手机市场竞争比的是谁犯的错误更少

202001月05日

OPPO副总裁吴强:当下手机市场竞争比的是谁犯的错误更少

OPPO对Reno3系列的定位是“5G视频手机”,面向5G时代拓宽视频手机赛道。其中,Reno3系列推出了全新Ultra Steady 2.0视频超级双防抖,而SoLoop即录可帮助用户轻松完成视频剪辑。OPPO Reno3 Pro还配备了90Hz高感曲面屏,从视频“拍”、“剪”、“看”、“传”等各个维度为用户提供了一整套的优质创作能力。

不过,OPPO今年一年就迭代推出了3代Reno产品,12月26日发布的是第三代Reno 3系列。

吴强认为明年头部手机企业的格局变化不会很大。“按照目前的势头来看或是目前的格局来看,头部几家企业不会有特别大的变化,唯一有变化的是几个厂家之间的排名有一些变化。说到底还是比谁犯错少。”

不久前,高通正式推出骁龙765双模5G芯片,这使得采用高通芯片的手机厂商才有机会推出双模5G手机,能够支持SA(独立组网)/NSA(非独立组网)两种5G网络制式。

12月26日,OPPO赶在2019年年末发布了最新一款5G手机Reno 3双模5G版,不出意外的话,这是今年最后一场手机新品发布会。

Reno 3回到OPPO擅长的维度上

不过,吴强并不认为明年会有大规模的5G主动换机潮,主要原因是现在的4G手机已经能够满足绝大部分用户的日常使用场景。“5G在现阶段来讲,对用户的使用场景上确实没有太多的应用支撑。大部分消费者在需要更换手机时买一个5G手机,而不是说因为有了5G网络去换手机。这跟3G转4G时有很大区别。”

明年上半年3000元以上OPPO手机都是5G

据悉,OPPO的5G手机目前已经在瑞士、英国、澳大利亚上市。OPPO 首款5G双模手机Reno3系列产品。

OPPO 首款5G双模手机Reno3系列产品。

Reno 3也是OPPO第一款双模5G手机,分为Reno3 Pro和Reno3两种版本,强调视频创作能力以及轻薄的产品机身,价格3399元起。这确实是OPPO最擅长的价位段。

OPPO曾经最畅销的R系列今年年初停更,取而代之是新推出的Reno系列。吴强称,Reno产品系列是在R系列基础做了一些特色升级,重新规划和定义的产品。

“对这款手机的备货量和销量,我们内部肯定是有目标的,但不会对外讲,说多了大家说你吹牛,说少了大家说你没信心。我们就按照自身的节奏来走。”吴强称,从3G时代到4G时代,OPPO这么多年一路都是这样走过来的。(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

吴强说,2020年OPPO还会再新进一些空白市场,目前有计划进入德国、罗马尼亚、葡萄牙等欧洲市场,还会进入美洲的墨西哥市场、非洲的南非市场等。

“这是整个OPPO全球化发展非常重要的一步,原来在东南亚和印度取得了一定成就的基础上,不断向发达国家延伸,目前在西欧国家已取得了一些突破。做西欧国家、发达国家的市场会相对慢一些,没那么容易,需要花更长的时间去突破。但现在我们已经在当地大客户、运营商的合作上取得了很多突破,2020年开始会显现出一些成绩。”吴强称今年OPPO是第一家在西欧发达市场推出5G手机的厂商,在当地市场表现相当不错。

2018年OPPO宣布架构调整,吴强出任OPPO海外市场销售负责人。一年多来,OPPO已经进入全球40多个国家和地区市场。

吴强透露,随着5G技术的成熟以及运营商的推动,5G终端的发展也越来越快,2020年上半年OPPO在中国市场新出的售价3000元以上的手机都会是5G的。

“现在远远谈不上成功,因为到现在才第三代,需要很多代的精准迭代,去更深入的研究。今年底推出Reno 3确实情况特殊,因为高通的骁龙765平台提前上市了,确实赶上这个时间了。”不过,吴强说,公司对Reno 3这个产品从定型开始还未量产时就充满了信心,因为这款产品与市面上见到的产品完全不同,回到了OPPO做产品比较熟悉和擅长的维度上去,找回到原来自己的特点。

“按照整个5G的资源与技术的成熟和发展路线,预计到明年暑期会在2000-3000元左右的价位档推出5G产品。到明年底,大概率1000-2000元的价位档之间会有5G产品。随着技术的不断成熟,以及整个产业链的不断成熟,整体5G智能终端的平均单价会逐步普及,5G与4G产品的价差会慢慢缩小。”吴强称。

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强在当天发布会后接受澎湃新闻记者采访时称,手机行业是充分自由竞争的行业,行业内的波动、排名都是正常的商业结果,目前剩下几家头部手机企业每家都有自己擅长的地方,每家都很有实力,没有哪一家可以轻易吃掉另一家,也没有哪一家可以靠一款产品扭转局势。“我认为在这个环境中,比的是谁犯的错误更少,一旦犯错误,特别是致命性错误,就会一落千丈。”

OPPO已经进入全球40多个国家和地区

2019年即将收关,手机企业在全球市场收缩的大环境中运作,各家都活得不轻松。“第三方全年数据还没有出来,我们的情况是保持稳定,就是跟2018年量差不多。”吴强称影响销售的因素非常多,产品、品牌、营销、推广、价格、服务等任何一个环节都不能出错,一旦出错都会有影响。

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强。

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强。